ตีแผ่ต้นทุนรองเท้าวิ่ง (อยากรู้ไหมต้นทุนรองเท้าที่เราซื้อกัน…คู่ละเท่าไหร่??)

               เคยได้ยินไหมครับว่ารองเท้ากีฬาที่เราซื้อกัน…..จริงๆแล้วต้นทุนถูกมว๊ากกกกก บ้างก็ว่าราคาขาย 3-4 พันบาท จริงๆต้นทุนไม่กี่ร้อยหรอก พวกบริษัทรองเท้าเจ้าใหญ่ๆกำไรกันอื้อซ่าแน่นอน!!! ก็เห็นเวลาเอามา Sale กันกระหน่ำยังอยู่กันได้ เพื่อนๆคงเคยสงสัย หรือมีคำถามเหล่านี้อยู่บ้างไหมครับ ล่าสุดเวบไซต์ Solereview.com เจาะลึกเข้าไปในงบการเงิน (Financial Statement) ของบริษัทอย่าง Nike และ Adidas ครับ แล้ววิเคราะห์ว่าจริงๆแล้วราคารองเท้าที่ขายมีต้นทุนเท่าไหร่ แล้วก้อนเค้กกำไรที่ได้จริงๆแล้วตกไปอยู่กับใครบ้างระหว่างทาง ลองไปดูกันเลยครับ

Q: ต้นทุนเป็นเท่าไหร่กันแน่??

เป็นสิ่งที่ทุกคนอยากรู้กันมาก ว่าไอ้เจ้ารองเท้าคู่เก่งที่ใส่กันราคาหลายพันเนี่ยราคาเท่าไหร่กันแน่ ในที่นี้จะเป็นต้นทุนรวมค่าขนส่งมาถึงท่าเรือ (Free-on-Board Cost) นะครับ นั่นหมายถึงยังไม่รวมค่าขนส่งระหว่างประเทศ แต่ยังไม่ถึงขนาดเป็นต้นทุนที่แจกแจงถึงวัสดุที่มาทำรองเท้า (Bill-of-Material Cost) นะครับ (เพราะเป็นความลับครับ55) แต่แค่นี้ก็คงได้เห็นภาพต้นทุนได้ล่ะครับ (อย่าเพิ่งช้ำใจเมื่อเห็นภาพนะครับ 55 ลองอ่านต่อให้จบนะครับ)

Production_cost_Nike_shoe

Production_cost_adidas_shoe

Production_cost_Asics_shoe (1)

 

 

Q: ต้นทุนแค่นี้เอง อย่างนี้ก็กำไรมหาศาลเลยซิ!!

ไม่แน่เสมอไปครับ…เพราะกว่าจะถึงมือนักวิ่งอย่างเราต้องผ่านหลายด่านเสียเหลือเกิน เรียกว่า Supply Chain ยาวเหยียด ตั้งแต่ผลิตจากโรงงานในจีน ลงเรือ เสียค่าประกัน ผ่านด่านศุลกากร Solereview เค้าประมาณว่ารองเท้าคู่ละ $20 เมื่อผ่านด่านต่างๆ (ยังไม่เข้าร้านค้านะครับ) จะกลายเป็น $24.30 ครับ (เพิ่มประมาณ 20% ล่ะครับ)

Landed_cost_shoe

เดี๋ยวครับ…ยังไม่หมด เพราะรองเท้าต้องวางในร้านค้า ซึ่งรองเท้าราคา $100 จะถูกซื้อโดย Retailer ที่ราคาประมาณ $50 ครับ ( Solereview.com ใช้ค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมที่ประมาณ 50% ซึ่งก็มีคนมา comment เถียง Solereview ว่าอาจไม่ถึงเหมือนนะครับ แต่ก็คงไม่หนีกันมาก) สรุปว่ารองเท้าราคา $100 ต้นทุน $22 บริษัทรองเท้า (Nike/Adidas) จะได้ประมาณ $28 ครับ (อีก $50 ไปอยู่ที่ Retailer) ซึ่ง $28 นี้เป็นกำไรขั้นต้นนะครับ เพราะยังมีค่าใช้จ่ายต่างๆ แถมยังโดนหักภาษีอีก!!!

Revenue_Gross_Margins

Q: สรุปแล้ว Nike Adidas ได้กำไรเท่าไหร่กันแน่??

               แหมมม…ร่ายมายาว แล้วกำไรจริงๆมันเหลือเท่าไหร่กันน้อออ?? สรุปได้ดังภาพเลยครับ เมื่อหักค่าใช้จ่ายต่างๆ ทั้งส่วนที่เป็นกำไรของร้านค่า ค่าขนส่ง ค่าประกัน ภาษีศุลกากร ค่าการตลาด ภาษีเงินได้ รองเท้าราคา $100 Adidas ได้กำไรสุทธิประมาณ $2 ครับ ส่วน Nike ได้ประมาณ $5 ครับ (หลายคนอาจบอกว่าทำไมมันน้อยจัง….อย่าลืมว่า Sale Volume ทั่วโลกเค้าเป็นหลักร้อยล้านคู่นะคร้าบบบ)

Cost_split_adidas_shoe

Cost_split_Nike_shoe

Q: แล้วกำไรร้านค้าล่ะ?

               ในที่นี้ Solereview เค้าวิเคราะห์งบการเงินของ Footlocker ร้านรองเท้าชื่อดังใน USA ครับ พบว่าโดยเฉลี่ยรองเท้าจะลดราคาอยู่ที่ 24% ครับ เมื่อหักลบค่าใช้จ่าย ภาษีเงินได้ และต้นทุนรองเท้า ร้านค้าจะได้กำไรประมาณ $6 สำหรับรองเท้าราคา $100 ครับ (เห็นอย่างนี้แล้วอยากเปิดร้านรองเท้ากันไหมครับ 55)Cost_split_Footlocker

 

 

เพื่อนๆคนไหนอยากอ่านละเอียดแบบเต็มๆ สามารถเข้าไปอ่านได้ที่ http://www.solereview.com/what-does-it-cost-to-make-a-running-shoe/    นะครับ เค้าใช้ข้อมูลปี 2015 นะครับ เข้าใจว่าอัตราภาษี ค่าเฉลี่ยต่างๆ เปอร์เซ็นต์ต่างๆอาจไม่เหมือนในไทยนะครับ   

 

สรุปว่าเค้กก้อนยิ่งใหญ่ ก็ยิ่งมีหลายคนรุมกินล่ะครับ กว่าจะมาเป็นรองเท้าวางโชว์ในชั้นสวยๆ ก็ผ่านอะไรมามากมาย คิดในแง่ดี(อาจหลอกตัวเองนิดๆ) เราได้เค้กก้อนใหญ่สุด เพราะรองเท้าเราคา $100 โดยเฉลี่ยแล้วเราได้ส่วนลด $24 ครับ 555 แต่จะยิ่งคุ้มกว่า….ถ้าเราใช้รองเท้าให้คุ้มนะครับ วิ่งให้เยอะๆ สุขภาพดี ปลอดโรค ห่างหมอ คุ้มแสนคุ้มคร้าบบบ :):):)

 

แปลและเรียบเรียงโดย ทีมงานวิ่งไหนดี

 

ที่มา

Solereview, WHAT DOES IT COST TO MAKE A RUNNING SHOE?, May 2016

http://www.statista.com/statistics/227015/the-adidas-groups-footwear-production-worldwide/

Check Also

10 เรื่องราวแสนประทับใจกับงาน Blackmores RUN & MOVE 2019

10 เรื่องราวแสนประทับใจกับงาน Blackmores RUN & MOVE 2019   เพิ่งจบไปไม่นานกับงาน Blackmores RUN and MOVE 2019 ในวันที่ …

One comment

  1. ไม่ให้ค่าR&Dเลยนะ

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *